Según los expertos el Big Data representa un nuevo cambio de rumbo en la sociedad relacionado con el crecimiento exponencial de la producción de datos a partir de fuentes diversas accesibles a tiempo real.
Gracias a la tecnología se ha creado un círculo retroalimentado de producción de datos que genera a su vez más crecimiento del mismo. Aunque en su origen no tiene una finalidad definida si existiera un objetivo, según los expertos, éste debería ser el de mejorar la vida de las personas.
Los usos y aplicaciones de todos estos datos relacionados en el futuro pueden ser muy diversos aunque en la actualidad responden a objetivos concretos y medibles. Para los profesionales del marketing esto es una panacea porque saben que conocer a tu cliente objetivo y potencial es clave para cualquier estrategia de negocio. Esta información servirá por ejemplo para que en función de tu historial de comportamiento online y otros datos los sites se muestren de una manera u otra para ti, es algo similar a los anuncios segmentados que nos aparecen en internet y están relacionados con nuestras propias búsquedas.